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    为什么这些噱头无敌营销至上的互联网企业都死了?

    2016/4/1 10:04:57      点击:
    中华网作为中国首家赴美上市网企,已于美国时间2011年10月5日申请破产保护。
     
      中华网作为第一只打着中国概念的互联网股票登陆纳斯达克其股标代码就是China在中国互联概念,以及域名的炒作推动下,中华网迅速成为资本市场的宠儿,市值一路飙升。可惜,中华网这个靠概念炒作起来的公司空虚无物,只有靠收购来扩展自己的业务,在经营时却毛病重重,甚至连一个邮箱产品都做不好。
     
      死亡关键因素:一家靠概念包装起来,没有产品更别谈创新和自主知识产权……不对,好歹有个域名。
     
      PPG
     
      PPG成立于2005年10月,是我国最早的服装网络直销公司之一,产品依靠OEM代工,销售依靠呼叫中心与电子商务,在2007年更是获得了年度最佳商业模式奖。在当时,恐怕没人想到,被誉为“服装界戴尔”的PPG会在两年后面临被法院冻结银行存款并搬走剩余物资的窘境。
     
      PPG的失败原因,从模式上看是过分重视广告,给财政危机埋下伏笔;过分轻视产品链,为供应管理所困。
     
      死亡关键因素:PPG过度注重营销,而轻产品,只能自寻死路。
     
      3721
     
      曾经的3721还是能与百度分庭抗礼的搜索工具,而现在,3721这个已经停止运营的实名搜索产品,甚至已经成为了周鸿祎的耻辱柱。
     
      3721的失败,淋漓尽致的体现了互联网公司的两种“不可为”:
     
      一、为了利益而牺牲用户体验
     
      3721被称为流氓软件,强制让用户使用,体验十分糟糕。周鸿祎当初的自作聪明让他一辈子都背负了“流氓软件之父”的恶名,看来有的错是真的不能犯的,特别是触犯公众的事。
     
      二、与国外互联网巨头联合。
     
      周鸿祎开始愿意把3721卖给雅虎也是希望利用雅虎的资源让3721更上一层楼,可惜入主中国雅虎的周鸿祎发现自己所有的操作都举步维艰,雅虎的董事们,明明不了解中国的情况,却对业务指手画脚,让周鸿祎不能放开手发展“中国特色的雅虎”,最终他只有出走。
     
      死亡关键因素:为了利益而牺牲产品特色,但用户不是傻子。
     
      FM365
     
      现在的联想,被很多人诟病“没有互联网基因”,其实联想真的有在互联网上努力过,并且取得了不错的成绩——那是属于FM 365的记忆。
     
      FM365应该还存在老网民的记忆中,在互联网发展迅猛的1999-2000年,FM365在近200人团队的全力打造下,高歌猛进,页面访读量达到3400-3700万人次/天,国内排名在第四第五左右,位于当时的TOM之前,263之后,FM365一时之间成为联想最重要的互联网资产,让联想成为当时的门户网站巨头之一。
     
      可是,在2000年互联网泡沫到来的时候,联想没有顶住压力,在FM365估值严重缩水后,他们轻易的放弃了FM365。最终,联想砍掉了他们花费了无数心血,以及上亿人民币建立起来的FM365门户网站,希望能专心“回归PC业务”——砍掉FM365,让联想错失了整个互联网浪潮。
     
      曾经有业内人士这样说:“在这种互联网全面向好的时节,联想连花巨资打造的阵地都丢失了,真是可惜”。有的时候,追逐时代的脚步,勇气才是最关键的。
     
      死亡关键因素:一来赶上上一轮互联网泡沫破裂,实属无奈;二来东家不敢继续干下去,啥都白搭。根本来说,品牌运营底蕴不足,团队内部都不信任品牌的生命力。
     
      饭否
     
      饭否,由现美团网CEO王兴创建于2007年5月12日,是中国首批提供微型博客服务的类Twitter网站之一,有人说,如果饭否没有被关闭,那么也就没有微博啥事了。
     
      可惜,在中国这个地盘上,无论“孙悟空”多么神通广大,总归是逃不出如来佛“和谐”的五指山:
     
      2009年6月3日-6月5日,中国互联网维护日,饭否暂停服务。
     
      2009年7月5日,乌鲁木齐市发生骚乱事件。7月6日,路透社记者在饭否以“乌鲁木齐”作为关键词搜索,无法显示任何结果。
     
      2009年7月7日晚11时44分开始,饭否全站无法更新消息,输入框提示信息为“抱歉,饭否全站暂时不能更新消息,预计7月10日晚恢复。”私信功能并没有被屏蔽。7月8日零点之后,饭否首页无法登陆,但可以访问WAP版页面和iPhone版页面。7月8日下午16时48分许,饭否各域名均无法解析。
     
      在2009年下半年饭否被关闭以后,新浪、网易、腾讯、搜狐等国内门户网站先后推出了微博客服务,其中新浪微博成为发展最快的一家,众多前饭否用户因此转移到了新浪微博。
     
      一直到2010年11月25日21:30,被关闭一年多的饭否才被从新开放。
     
      从饭否,我们可以看出,中国互联网产业仍然被一只不可忤逆的力量牢牢操控着,它可以让“不作恶”的Google从中国出局,也可以轻而易举的“和谐”掉饭否。在我们不断辱骂和讽刺现在中国互联网巨头们太过狗腿子时,也应该从他们的角度思考一下,毕竟局面是“要么死,要么按我的规则玩”,他们只是选择了自己的活法,毕竟,活下去才有机会看见曙光。
     
      死亡关键因素:没有硬实力对抗市场,弹性也不足。
     
      尽管小桔吐槽过很多次小米乐视等互联网企业,但是他们依旧有在这个市场兴风作浪的资本,就是他们凭借第一桶金一直在加紧开展自己的知识产权布局。而科技含量看起来低一点的,服装界的优衣库,去年仅在超级敏感的试衣间上都申请了数十项专利,更别提他们每年坚持对一个系列产品的革新研发了。
     
      综合他们的经验,我们不难看出,各个互联网企业都在发展的路上遇见过各种难题,但核心问题依旧在于没有紧紧抓在手里的自主知识产权。当遇到风波的时候,祈求资本的慈悲救助只是一种妄想。